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长沙品牌设计公司分享如何塑造公司核心价值观

通过问一些唤起您品牌知名度的问题,让车轮转动❤ღ❦♤﹏▊。所以你有一个徽标...甚至是口号……但这并不意味着您就有品牌❤ღ❦♤﹏▊。


YB体育APP在这个世界上,有太多人认为品牌塑造始于选择品牌名称,然后以雇用Fiverr上的设计师来弹出带有您最喜欢的几种颜色的通用徽标❤ღ❦♤﹏▊。


徽标品牌Iceberg

YB体育APP信用:People Design必不可少的品牌标识

如果您是其中之一,我要求您继续阅读!


…我曾经是同一个人❤ღ❦♤﹏▊。我承认❤ღ❦♤﹏▊。我曾经认为建立品牌是图形设计师必须完成的任务……但是事实是品牌是针对营销人员和企业主的……品牌塑造发生在每个接触点,以及客户互动甚至想到您的品牌时……而且,最重要的是,品牌最终还是由客户而不是营销商您控制❤ღ❦♤﹏▊。


品牌是您所做的话和客户的感受的混合体信用:没错,在您努力建立对品牌的认知之后,是客户选择品牌对他们的意义,而不是您的业务❤ღ❦♤﹏▊。太多的公司认为他们可以选择自己的品牌……您只能影响客户对您品牌的看法,而不能选择它!


4位专家揭示了建立品牌形象最重要的部分

我们问了一些我们最喜欢的品牌专家:“您认为建立品牌形象最重要的方面是什么?”


以下是他们的回复:

数字代理商SplashOPM的Shana Haynie回应:“一致性❤ღ❦♤﹏▊。而且,您不仅会制造东西,因为它们会让您满意,您会采取行动,获得反馈和数据,以查看客户的反应,并相应地调整您的品牌❤ღ❦♤﹏▊。”

来自品牌公司Ignyte的Brian Lischer说:“我们公司名片的背面印有一个标语,上面写着:“每个品牌都应该知道一件事❤ღ❦♤﹏▊。本身❤ღ❦♤﹏▊。'


长沙品牌设计公司在所有与品牌相关的概念中,真实性应该是一刀切的❤ღ❦♤﹏▊。应该说品牌是真实的❤ღ❦♤﹏▊。事实是,真实的品牌一次又一次地超过竞争对手❤ღ❦♤﹏▊。但是,一个品牌的真实性意味着什么呢?


YB体育APP长沙品牌设计公司地道的品牌在最深层次上了解自己,并与这种了解保持一致❤ღ❦♤﹏▊。他们能够与客户建立有意义且持久的关系❤ღ❦♤﹏▊。客户不仅更可能信任真实的品牌,而且更有可能推荐它❤ღ❦♤﹏▊。


YB体育APP品牌真实性并非偶然❤ღ❦♤﹏▊。这是精心计划甚至执行得更好的策略的直接结果❤ღ❦♤﹏▊。”


长沙品牌设计公司来自Stellar SEO的Travis Bliffen回应:您所说的公司与客户认为的是您的品牌之间的重叠❤ღ❦♤﹏▊。我已经看到人们沉迷于字体和颜色组合之类的小细节,而完全忽略了明显影响客户对您的业务看法的明显行为❤ღ❦♤﹏▊。


俗话说, 第一印象永远不会有第二次机会❤ღ❦♤﹏▊。 通过战略性媒体和PR宣传,您可以使公司在能够与您的理想受众群体共享并增强您期望的品牌认知度的网站上脱颖而出❤ღ❦♤﹏▊。这被称为赚取媒体,长沙品牌设计公司在网上相当于口碑推荐❤ღ❦♤﹏▊。无论是建立新品牌还是翻新现有品牌,赢得媒体都是一种引导公司叙事朝正确方向发展的好方法❤ღ❦♤﹏▊。


YB体育APP这并不是说您应该忽略其他品牌要素,而是要保留在您的武器库中的另一种工具❤ღ❦♤﹏▊。我们也遇到了耶利米·加德纳从JeremiahGardner.com和作者的“精益品牌”,而我们在启动周圣地亚哥,这是他说的:“品牌识别对很多人来说意味着很多事情❤ღ❦♤﹏▊。我认为在创业世界结束时,我们所知道的基准是什么?


YB体育APP我们拥有的身份就是与客户的关系❤ღ❦♤﹏▊。


因此,将品牌标识与我们的徽标,我们的配色方案以及诸如此类的东西混淆,实际上是在与客户的关系中发现新价值的方式❤ღ❦♤﹏▊。身份应基于您与观众的关系❤ღ❦♤﹏▊。看起来像什么?那构成了身份的基础❤ღ❦♤﹏▊。您创建的所有工件:徽标,颜色,网站,都反映了这种身份❤ღ❦♤﹏▊。观众和您之间的关系❤ღ❦♤﹏▊。”


制定品牌战略

像产品和网站这样的品牌从来就不是真正的“完成”❤ღ❦♤﹏▊。尽管这些只是他们的徽标(再次只是品牌的一小部分),但您可以看到,随着时间的流逝,每个好的品牌都会不断发展❤ღ❦♤﹏▊。


您不只是创建品牌战略,然后就拥有了品牌……这是一个日常过程,长沙品牌设计需要将您的声音和业务的多个方面结合在一起,然后根据客户的期望对它们进行调整❤ღ❦♤﹏▊。因此,尽管这些问题使您更进一步地建立自己的品牌形象,但它们并不能真正为您建立品牌,这需要在接下来的几个月和几年内执行❤ღ❦♤﹏▊。


YB体育APP将这些问题视为在未来几个月内建立品牌的重要基础…品牌愿景–您如何看待您的业务?你的目标是什么?您的业务将如何产生影响?


但是,值得注意的是,如果没有出色的业务,支持出色的产品,支持客户自己的观点,那么品牌的本质就不会融合在一起❤ღ❦♤﹏▊。


我们的品牌愿景可以分解为以下关键组成部分:目的– 激励企业内部和外部的每个人去做自己的工作并热爱做生意的根本目的是什么?

品牌宗旨

信用:全新目的

没有目标,团结人们围绕您的事业或品牌确实很困难❤ღ❦♤﹏▊。长沙设计考虑一下您正在解决的根本问题,并尝试用尽可能少的流行语来描述它❤ღ❦♤﹏▊。


考虑一下星巴克的宗旨:星巴克目的

请注意,它与咖啡几乎没有关系,但实际上与“ The Starbucks Experience ”有关(如果您是大品牌营销商或营销商,这也是一本值得一读的书)❤ღ❦♤﹏▊。

星巴克故意(在这个话题上玩,明白吗?)在其品牌宗旨声明中没有说“咖啡”❤ღ❦♤﹏▊。即使我们知道星巴克是咖啡馆,但他们还是想为所有饮料敞开大门❤ღ❦♤﹏▊。


YB体育APP为了真正理解制定品牌目标背后的价值,我强烈建议您观看Simon Sinek的TED演讲:位置– 您在消费者心目中拥有的基本观念是什么?

当我想到苏打水时,我想到了可口可乐…当我想到唱歌比赛时,我想到了美国偶像…你想知道的一件事是什么?


承诺– 您承诺为消费者带来什么价值?

这是使用您的产品的核心好处❤ღ❦♤﹏▊。我会给您一个提示,不是“节省您的时间和金钱”,不是“将您与您所爱的人联系起来”❤ღ❦♤﹏▊。这更像是“直到我们通过为客户提供Y来结束所有X的痛苦,我们才会休息”❤ღ❦♤﹏▊。


YB体育APP想一想柯达❤ღ❦♤﹏▊。这是一家创造了第一台数码相机的公司❤ღ❦♤﹏▊。柯达首款数码相机但是在不断失去对数字技术的改变之后,最终申请破产❤ღ❦♤﹏▊。他们为什么失败了?因为他们以为自己从事摄影和胶卷业务,但实际上他们本来应该从事捕捉和分享瞬间的业务❤ღ❦♤﹏▊。这一切都回到了他们决定为客户提供的价值❤ღ❦♤﹏▊。他们为人们提供了照相机和胶卷,以便他们可以拍照❤ღ❦♤﹏▊。但是人们不想要照片❤ღ❦♤﹏▊。人们想要回忆!!!


YB体育APP您是否看到在此处定位核心价值的关键区别?确保您为客户提供的是核心利益,而不是核心功能–在这种情况下是相机❤ღ❦♤﹏▊。您的口头禅是一个简短的3-5个字的短语或座右铭,您可以赖以生存,也可以赖以生存❤ღ❦♤﹏▊。


耐克的口号“ Authentic Athletic Performance”迅速解释了他们的核心信念以及您对他们的产品的期望❤ღ❦♤﹏▊。拥有公司口头禅有助于增加品牌资产❤ღ❦♤﹏▊。


相信的理由– 您的目标市场为什么会相信您的承诺?

我想相信

YB体育APP这是您核心价值的信誉方面❤ღ❦♤﹏▊。为什么有人会认为您是最好的社交媒体代理?还是附近最好的比萨店?管他呢?您显然需要以某种程度的信誉来备份您的主张❤ღ❦♤﹏▊。这可能是大多数初创企业失败的关键原因之一❤ღ❦♤﹏▊。


这通常与启动一起进行:发生的事情是两个人提出了解决问题的想法❤ღ❦♤﹏▊。长沙品牌设计公司的开发人员,或者可能是该主题的爱好者或爱好者……他们开始为找到的问题建立解决方案……


他们从不与任何客户交谈,获得任何反馈或接触他们新领域中的任何专家……几个月后,他们的产品准备发布,他们打开了大门,并…他们失败了❤ღ❦♤﹏▊。他们输了❤ღ❦♤﹏▊。业务失败并崩溃了……


YB体育APP他们从来没有停止过问这个问题:“我们是合适的人吗?” 或“我们是否有足够的信誉使这家公司运转?”当您问这个问题时,答案是“不”,您意识到需要将注意力转移到建立信誉上❤ღ❦♤﹏▊。长沙品牌设计这可以通过雇用主题专家,与合适的公司合作或招募品牌传道人来实现❤ღ❦♤﹏▊。


无论如何,如果您不可信,那就可以❤ღ❦♤﹏▊。接受❤ღ❦♤﹏▊。努力变得可信,人们最终将开始认可您的专业知识❤ღ❦♤﹏▊。它不会在一夜之间发生,所以立即开始吧!


品牌故事– 您独特的英雄故事是什么?

从某种意义上说,这与信誉有关❤ღ❦♤﹏▊。作为一家公司,您是如何成长的?是什么让您如此热衷于解决这个问题?“讲故事”一词在内容营销界已经流行了一段时间,但这不只是编造一个好故事,还在于让人们建立联系并站在您的理想背后❤ღ❦♤﹏▊。

让他们了解为什么您放弃一切开始创业❤ღ❦♤﹏▊。有时,例如Tom's Shoes的案例-公司每次从商店购买一双鞋子时都会向有需要的孩子捐赠一双鞋子-这就是品牌的故事❤ღ❦♤﹏▊。


公司核心价值观–哪些原则将塑造公司的文化并支持您的品牌愿景?

这是许多公司声称与众不同的传统核心价值❤ღ❦♤﹏▊。“我们是透明的……”但是你不是真的❤ღ❦♤﹏▊。“我们拥有一种伟大的文化……”我当然希望如此❤ღ❦♤﹏▊。“那里没有像我们这样的公司……”他们都是这么说的❤ღ❦♤﹏▊。


YB体育APP许多长沙设计声称的这些“独特核心价值”已成为科技创业公司的标准❤ღ❦♤﹏▊。哪个好!这意味着我们所有人都可以停止重复显而易见的事情,并找到真正出色的方法来区分自己❤ღ❦♤﹏▊。此外,除非您像Buffer一样透明,否则您在透明度方面的工作还不够努力❤ღ❦♤﹏▊。


作为营销员,丈夫和父亲,长沙设计公司最喜欢的核心价值观之一是“向人们展示,而不是告诉人们”❤ღ❦♤﹏▊。这就是为什么我在上一句话中链接到Buffer的原因❤ღ❦♤﹏▊。如果您不了解其真实透明的行为,则可能需要了解一下❤ღ❦♤﹏▊。因此,除了提供Google搜索之外,我没有为您提供确切的去处❤ღ❦♤﹏▊。

作为编辑过100多个来宾博客帖子的人,我可以告诉您,大多数营销人员都没有展示,他们只是在说…说和卖❤ღ❦♤﹏▊。那真是令人讨厌……令人讨厌和la脚❤ღ❦♤﹏▊。





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