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郑州包装设计公司分享您如何建立这样的品牌资产

品牌资产:公司价值归属于其品牌的部分❤ღ❦♤﹏▊。

我一直对为什么像苹果这样的一些品牌为何会受到如此热烈的追捧深感兴趣,为什么人们愿意为了法拉利这样的品牌而成为品牌的一部分而愿意交易一笔不小的财富❤ღ❦♤﹏▊。这些品牌之所以如此出色,是因为它们随着时间的推移建立了品牌资产❤ღ❦♤﹏▊。


YB体育APP您如何建立这样的品牌资产?好吧,第一步是了解什么是品牌资产❤ღ❦♤﹏▊。

品牌资产是品牌的价值❤ღ❦♤﹏▊。流行品牌使企业能够以更高的利润率销售更多产品;这种能力很有价值❤ღ❦♤﹏▊。品牌资产是公司购买品牌或为其品牌出售所支付的美元价值❤ღ❦♤﹏▊。


YB体育APP经验丰富的品牌经理的心态是品牌是一种资产,对其进行开发和投资将使它随着时间的推移变得更有价值❤ღ❦♤﹏▊。他们所做的一切都是为了使品牌对组织更有价值❤ღ❦♤﹏▊。

阅读本文后,郑州包装设计公司将能够了解品牌资产并向其他人解释这一概念❤ღ❦♤﹏▊。我们首先回顾一下品牌资产的简单定义以及商学院中有人会学习的概念❤ღ❦♤﹏▊。我们来看一些品牌资产的例子,例如苹果品牌的价值❤ღ❦♤﹏▊。然后,我们研究所有可以创建品牌资产的因素❤ღ❦♤﹏▊。然后,我们解释品牌资产作为一个概念的重要性❤ღ❦♤﹏▊。

 

品牌资产定义

YB体育APP在这里,郑州包装设计公司将用简单的术语来定义品牌资产的概念,然后再进入复杂的定义,即在商学院中会教人❤ღ❦♤﹏▊。

品牌资产:简化

品牌资产是企业购买品牌或出售品牌所需的资金❤ღ❦♤﹏▊。


如果您在空白产品中添加一个知名的,广受欢迎的品牌,那么就会有更多的人对此感兴趣,并且您可以为它收取更多费用❤ღ❦♤﹏▊。例如,一件纯白色的T恤将很难销售,而商店只能为T恤收取5美元左右的费用❤ღ❦♤﹏▊。但是,在白色T恤上放上Supreme标志,可以卖到几百美元❤ღ❦♤﹏▊。

能够以更高的价格销售更多产品是企业重视的事情❤ღ❦♤﹏▊。他们会为此能力(品牌)付出很多❤ღ❦♤﹏▊。品牌资产是企业品牌价值❤ღ❦♤﹏▊。这是公司为品牌支付或出售其品牌的金额❤ღ❦♤﹏▊。



商学院对品牌资产的定义

品牌的总价值,资产和市场声誉❤ღ❦♤﹏▊。品牌资产是指作为单一资产的品牌美元价值❤ღ❦♤﹏▊。它是品牌名称,其品牌资产以及市场人士在品牌存在下的看法,感觉和行为的总价值 ❤ღ❦♤﹏▊。

品牌资产是对客户群对品牌的感觉对企业有价值的承认❤ღ❦♤﹏▊。顾客对品牌没有任何感觉或消极感的组织没有品牌价值,或者他们的品牌是责任❤ღ❦♤﹏▊。郑州包装设计公司当顾客对品牌产生积极的感觉并具有货币价值时,他们将反复购买❤ღ❦♤﹏▊。


YB体育APP商学院教授了两种品牌资产模型:Aaker模型和Keller模型❤ღ❦♤﹏▊。我们将在文章的后面对此进行介绍(请参阅 品牌资产组成部分❤ღ❦♤﹏▊。)


品牌资产举例

苹果的品牌资产

苹果品牌的价值占三分之一❤ღ❦♤﹏▊。


苹果公司的价值❤ღ❦♤﹏▊。 品牌占30%,其他资产占70%❤ღ❦♤﹏▊。

YB体育APP苹果公司价值的三分之一是其品牌价值❤ღ❦♤﹏▊。

苹果的价值(目前)为703.5 B,品牌的价值为234 B(根据Interbrand),因此公司总价值的30%来自苹果品牌及其所有子品牌(iPhone ,Mac,iCloud等)


YB体育APP234美元的B品牌价值意味着,如果出现一些奇怪的商标争议,意味着苹果将无法再以“苹果”的名义销售,使用徽标,类似图形或apple.com 网站,那么苹果将在一夜之间损失其价值的近一半❤ღ❦♤﹏▊。 也不要使用任何其他品牌❤ღ❦♤﹏▊。从理论上讲,苹果公司可以将其品牌以234 B美元的价格出售给微软,Facebook或任何有这么多现金或股票的公司❤ღ❦♤﹏▊。


诚然,要将苹果品牌与公司的其他部分区分开来是很困难的❤ღ❦♤﹏▊。郑州包装设计公司品牌资产与公司价值的所有其他要素交织在一起❤ღ❦♤﹏▊。公司是格式塔;它们是它们完整的整体,本质上是不可分割的❤ღ❦♤﹏▊。品牌相互交织的本质并不会阻止公司授予其品牌使用许可,这可能会带来 好与坏的后果(品牌稀释)❤ღ❦♤﹏▊。

有趣的是,Apple每年在广告上花费1.8亿美元❤ღ❦♤﹏▊。这似乎是一个很大的数字,但考虑该品牌的价值为$ 234 B,仅为0.8%,并不是很多❤ღ❦♤﹏▊。


由于苹果的品牌价值如此之高,深受人们的喜爱,它们通过广告方面的少量投资就引起了极大的兴趣❤ღ❦♤﹏▊。拥有有价值的品牌的好处之一是,您的广告收入会进一步提高,因为来自知名/最受欢迎品牌的广告会吸引更多观众的注意力❤ღ❦♤﹏▊。

相对较小的广告投资也表明,品牌并不是仅通过广告就能获得的❤ღ❦♤﹏▊。苹果几十年来一直通过广告宣传以及提供以消费者为中心的解决方案来发展自己的品牌❤ღ❦♤﹏▊。他们的大部分善意来自客户对产品的积极体验❤ღ❦♤﹏▊。许多人不会考虑从苹果竞争对手那里购买产品❤ღ❦♤﹏▊。


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