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西安vi设计公司分享品牌安全的定义与作用

YB体育APP如果您支付广告费用来宣传自己的品牌,那么您正在尝试使品牌将来更容易销售产品❤ღ❦♤﹏▊。

如果您的展示广告最终却相反呢?如果您付钱做广告后变得更难卖了怎么办?

那将是可悲的,但是确实发生了❤ღ❦♤﹏▊。


这些和更多的数字广告从Business Insider失败❤ღ❦♤﹏▊。

YB体育APP您的品牌可能会无意中与负面图片相关联,因为它被放置在有争议,非法,暴力或淫荡的视频,社交媒体帖子或文章旁边❤ღ❦♤﹏▊。品牌安全是指降低广告放置在不良地方的风险的工具和策略❤ღ❦♤﹏▊。品牌安全还带来了额外的好处,那就是您的广告收入不会最终资助与您的价值观不符的内容❤ღ❦♤﹏▊。


YB体育APP什么是品牌安全? 品牌安全通过确保其广告未放置在不良网站,文章,帖子,视频或应用上来保护品牌声誉❤ღ❦♤﹏▊。广告网络提供保证和控制,因此数字营销人员可以保证品牌安全❤ღ❦♤﹏▊。

互动广告局(IAB)在定义和推动品牌安全方面发挥了作用❤ღ❦♤﹏▊。西安vi设计公司设置了13类品牌应该期望其广告不会出现的内容,范围从“仇恨言论”到“假新闻”❤ღ❦♤﹏▊。


YB体育APP品牌营销人员担心品牌安全的原因有五个:


他们不想无意中资助极端分子❤ღ❦♤﹏▊。 

YB体育APP他们想保持品牌对质量的感知❤ღ❦♤﹏▊。 

YB体育APP他们不想建立负面的 品牌联想❤ღ❦♤﹏▊。

YB体育APP他们不想将品牌与产品类型相关的负面影响,误用或误解联系起来❤ღ❦♤﹏▊。

他们希望保持组织作为一个杰出的社会公民的声誉❤ღ❦♤﹏▊。

大多数人不知道广告的放置是完全自动化的过程❤ღ❦♤﹏▊。没有广告商确切地知道其横幅广告的放置位置❤ღ❦♤﹏▊。广告很容易放错位置并出现在令人恐惧的内容旁边❤ღ❦♤﹏▊。


YB体育APP西安vi设计公司为了确保品牌安全,广告客户仅需要与可信赖的广告网络合作,为其品牌定义品牌安全,并集体讨论与品牌价值和形象背道而驰的内容类型❤ღ❦♤﹏▊。值得庆幸的是,一些最大的广告网络(例如Google和Facebook)为担心品牌安全的广告客户提供了许多控制和保证❤ღ❦♤﹏▊。


YB体育APP我们将在下面详细讨论所有这些主题❤ღ❦♤﹏▊。


品牌安全定义

YB体育APP广告客户应确信自己的品牌不会出现在有害内容旁边❤ღ❦♤﹏▊。品牌安全(有时也称为品牌适用性)可以简单地定义为确保广告不会出现在广告客户不满意的地方❤ღ❦♤﹏▊。

某些网页,社交网络,视频和应用对品牌的危害大于弊❤ღ❦♤﹏▊。

研究证明, 如果将其广告置于带有负面主题或主题的内容(例如,有关学校枪击事件的新闻)或与品牌叙述背道而驰的内容(例如,护发品牌在广告上有关动物测试的博客文章❤ღ❦♤﹏▊。)

当人们谈论品牌安全时,通常是指广告网络提供的工具和保证,以便数字营销人员可以指定在何处以及何处不放置广告❤ღ❦♤﹏▊。


YB体育APP广告网络提供的广告资源范围从最安全的品牌内容到风险最高的内容❤ღ❦♤﹏▊。选择最安全的品牌广告资源意味着这些广告只会在信誉良好且内容良好的发布商上展示❤ღ❦♤﹏▊。由于在这些网站上投放广告的需求很高,因此这种安全性需要付出一定的代价❤ღ❦♤﹏▊。

西安vi设计公司认为广告网络还可以在客户放置广告时向其客户提供工具❤ღ❦♤﹏▊。例如,Google允许广告客户选择退出全部类别的内容,例如“悲剧”或“敏感社会问题”❤ღ❦♤﹏▊。


IAB对品牌安全的定义

互动广告局

互动广告局(IAB)将品牌安全性定义为:

YB体育APP“旨在确保广告不会在其外观可能会对广告商的品牌产生负面影响的网页上显示的上下文技术❤ღ❦♤﹏▊。”

IAB“术语表(PDF) ”

IAB的品牌安全类别

YB体育APPIAB已定义了13种 不安全的数字环境❤ღ❦♤﹏▊。西安vi设计公司这些都是内容主题,广告客户不希望放置其品牌的广告❤ღ❦♤﹏▊。


军事冲突

s亵

毒品

烟草

成人

武器

犯罪

死亡/伤害

网上盗版

仇恨言论

恐怖主义

垃圾邮件/有害网站

假新闻

YB体育APP在IAB宣布“假新闻”将成为第十三类之前,这些被称为“脏打”❤ღ❦♤﹏▊。


展示广告和品牌安全

在运行展示广告时,品牌安全性尤其重要❤ღ❦♤﹏▊。展示广告通常称为横幅广告❤ღ❦♤﹏▊。展示广告是显示在网站,社交媒体,应用或视频上的任何类型的图形广告(不仅是文字广告)❤ღ❦♤﹏▊。

展示广告由于其图形性质,因此在心理上将产品徽标链接到放置广告的内容❤ღ❦♤﹏▊。西安vi设计公司看到徽标,看到内容,然后将点连接起来❤ღ❦♤﹏▊。内容与品牌潜意识相关❤ღ❦♤﹏▊。


YB体育APP但是人们很明智,不相信品牌与媒体有关系,对吗?

好吧,不❤ღ❦♤﹏▊。一项研究表明,许多人认为广告意味着品牌认可发布者的内容❤ღ❦♤﹏▊。他们认为,广告放置背后的意图比实际情况要多得多❤ღ❦♤﹏▊。


YB体育APP作为营销人员和技术人员,人们容易理解人们理解显示内容的广告商和发布商之间的分离❤ღ❦♤﹏▊。但这对大多数人来说是模糊的❤ღ❦♤﹏▊。请记住,有些赞助是对某个人,组织或事件的认可,与广告中的无知之眼没有太大区别❤ღ❦♤﹏▊。


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