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天津牌号设想公司会商为甚么品牌营销职员如斯存眷品牌宁静?

为甚么品牌营销职员如斯存眷品牌宁静?

看起来品牌的市场商有关倾斜在他的书桌的看他的计较机❤ღ❦♤﹏▊。

小型企业一切者可以或许会在不斟酌品牌宁静的环境下开放Facebook停止营业,采办和告白❤ღ❦♤﹏▊。可是,经历丰硕的告白商和品牌营销职员对将告白安排在有助于不法勾当的无害内容或网站上抱有空想❤ღ❦♤﹏▊。


众所周知的品牌可以或许破费数十万美圆礼聘专家来确保品牌宁静,天津牌号设想公司为Integral Ad Science 等平台付费 , 并向IAB捐钱 以游说品牌宁静法令和东西❤ღ❦♤﹏▊。


那末,为甚么品牌宁静对这些专业职员如斯主要呢?


存眷点1:成心中赞助极度份子❤ღ❦♤﹏▊。

咱们都但愿咱们的构造对天下发生主动的影响❤ღ❦♤﹏▊。可是,公司告白收入的一局部可以或许会不测地用于撑持极度份子或不反应咱们代价观的勾当❤ღ❦♤﹏▊。


若是将告白放在可骇构造,具备保守概念的构造或滋长不法勾当的场合的内容中,则该告白的收益将流向这些构造并为其步履供给资金❤ღ❦♤﹏▊。与任何出书商一样,极度主义者和罪犯在其内容中安排告白以赢利❤ღ❦♤﹏▊。


天津牌号设想公司一旦发明极度主义集体从该平台赢利,Verizon,AT&T和强生便是从YouTube俄然撤出告白估算的浩繁公司中的一局部❤ღ❦♤﹏▊。 告白在其宣扬视频中转动播放时,Google Adsense会向这些集体付款❤ღ❦♤﹏▊。


尔后,Google供给了更多的品牌宁静功效,并保障将删除极度主义内容,而有题目的内容将不具备赢利资历❤ღ❦♤﹏▊。


存眷点2:削减对品牌品质的认知❤ღ❦♤﹏▊。

在某段内容中看到告白的人凡是以为是负面的或与品牌的论述相抵牾,天津牌号设想就像品牌的品质不如他们设想的那样❤ღ❦♤﹏▊。他们也不太可以或许向伴侣或家人保举该品牌❤ღ❦♤﹏▊。

“品牌宁静效应” 研讨标明,当潜伏客户在不受接待的内容或使品牌或产物处于负面状况的内容中打仗到告白时,就会呈现以下环境:


品质感知降落7倍

人们保举品牌的愿望降落了0.5倍

告白的地位与产物或办事的品质有关,但仍会影响人们对品质的概念❤ღ❦♤﹏▊。品牌的焦点便是坚持品质印象❤ღ❦♤﹏▊。品牌之以是成立,是由于人们以本身的工艺为荣,是以但愿在产物上贴上本身的名字❤ღ❦♤﹏▊。


是以,极为轻易使人出错的是,天津牌号设想公司与放错地位的告白一样轻易犯的毛病会要挟到来之不易的品质认识❤ღ❦♤﹏▊。品牌营销职员很是正视品质认识,是以他们不想为品牌宁静承当任何危险❤ღ❦♤﹏▊。


存眷点3:成立负面的品牌遐想❤ღ❦♤﹏▊。

一个 品牌遐想 是品牌之间的精神接洽和概念是品牌遐想❤ღ❦♤﹏▊。当人们想到一个品牌时,就会遐想起品牌遐想❤ღ❦♤﹏▊。每当客户在想到品牌的同时想到某事,就会成立一个品牌接洽关系❤ღ❦♤﹏▊。品牌营销职员尽力增强品牌协会,以赞助其品牌发卖产物❤ღ❦♤﹏▊。


在使人恶感的内容中安排告白会形成负面的品牌遐想,从而使未来很难发卖产物❤ღ❦♤﹏▊。天津牌号设想公司就像咱们将一些餐厅与使咱们感应不适的那顿饭接洽在一路一样,主顾可以或许会将品牌与负面内容带来的整体感受接洽起来❤ღ❦♤﹏▊。


一些告白展现地位与品牌营销商试图培养的论述相抵牾,从而打消了已取得的任何主动的品牌遐想❤ღ❦♤﹏▊。

比方,即便汽车品牌宣扬汽车的宁静功效,也不应但愿其告白呈现在有关车祸的故事中❤ღ❦♤﹏▊。他们的品牌将与撞车相干,而不与宁静相干❤ღ❦♤﹏▊。


在BMB品牌接洽关系指南中领会有关品牌接洽关系的更多信息 ❤ღ❦♤﹏▊。 咱们分享耐克,苹果和Zara的例子❤ღ❦♤﹏▊。


存眷点4:凸起产物的负面影响,误用或曲解❤ღ❦♤﹏▊。

在采办数字告白时,营销职员会界说他们想要安排的内容关头字❤ღ❦♤﹏▊。若是有人正在研讨采办汽车并搜刮“宁静挑选”或“燃油经济性”,那末汽车品牌但愿在他们的眼前展现本身的告白❤ღ❦♤﹏▊。


可是供给一系列解除关头字也很主要❤ღ❦♤﹏▊。不然,天津牌号设想公司该品牌可以或许会呈现在统一文本中但性子为负面的内容中间❤ღ❦♤﹏▊。

须要否认关头字的环境包含:

观光社登载告白宣扬游轮中病毒爆炸的文章

在有关电子烟对肺部侵害的消息报道中打出一支吸雾笔❤ღ❦♤﹏▊。

这称为垂直讨厌内容;在与产物种别相干的任何内容上停止告白宣扬,但与品牌所转达的论述背道而驰❤ღ❦♤﹏▊。


宝马许可他们的告白针对带有车祸的内容停止展现,以便IPG媒体尝试室可以或许研讨在与品牌论述相反的内容中安排告白的结果❤ღ❦♤﹏▊。


您可以或许会以为,在有关车祸的消息报道中登载新车告白,特别是与宝马汽车一样宁静的告白,可以或许会使或人斟酌采办一辆以坚持宁静的告白❤ღ❦♤﹏▊。可是,现实结果对该品牌发生了负面影响❤ღ❦♤﹏▊。


起首,研讨发明负面内容消弭了人们的采办志愿❤ღ❦♤﹏▊。换句话说:若是他们想买车,他们就不再了❤ღ❦♤﹏▊。

其次,该品牌看起来仿佛他们正在支配消息报道来使本身看起来更好❤ღ❦♤﹏▊。一名研讨到场者说:“仿佛具备支配性❤ღ❦♤﹏▊。” “我甘愿不利用这类手艺的公司❤ღ❦♤﹏▊。”


品牌宁静性的一个关头方面是使您的品牌阔别可以或许凸起其滥用或负面影响的内容❤ღ❦♤﹏▊。


存眷点5:侵害品牌作为着名构造的名誉❤ღ❦♤﹏▊。

虽然像您和我如许的营销职员可以或许会领会品牌与宣布内容的宣布者之间的摆脱水平,但通俗人却不❤ღ❦♤﹏▊。研讨标明,有些破费者以为每一个告白展现地位都是成心的❤ღ❦♤﹏▊。是以,若是他们的告白被安排在负面内容中,天津牌号设想公司那末该品牌仿佛就在附和极度概念❤ღ❦♤﹏▊。


不异的研讨标明,在负面媒体中看到品牌告白的人是:


信任品牌不在意他们的可以或许性增添4.5倍

3倍的可以或许性以为品牌摆脱

一个品牌破费很长的时候,大批的精神,并破费大批的款项来成立一种值得相信的感受❤ღ❦♤﹏▊。若是告白展现地位不佳,则可以或许裁撤该操纵❤ღ❦♤﹏▊。


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